近日，国内乳业巨头伊利在北京召开品牌升级发布会，正式发布了全新的品牌标志，并确立了“滋养生命活力”的新品牌口号。伊利还宣布和迪士尼达成战略合作。从明年开始，伊利将成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。
品牌升级明年全面启动
作为中国乳品行业首家进行商标更换的企业，伊利表示，此次的品牌升级是一个以消费者为中心，为消费者而变的一次重要里程碑。
据介绍，伊利的品牌升级将于明年全面启动，除了标志、广告、包装以外，产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级，同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。并通过渠道下沉，拓展二三线市场乃至县乡镇市场。
伊利集团执行总裁张剑秋昨日表示，“改变”商标不仅仅是新产品的推出及相关产品的营养升级，还包括所有销售终端的服务升级。
与迪士尼联手开发乳制品
昨日，伊利宣布与迪士尼结成战略合作伙伴，未来5年，二者将在产品和营销上展开系列合作。
迪士尼大中华区高级副总裁韩刚表示，迪士尼将与伊利结成战略合作伙伴，开启为期5年的合作;伊利成为其在大中华区唯一的乳制品合作企业。“我们在未来的5年内将与伊利联手开发专为婴幼儿设计的营养乳制品。第一批迪士尼-伊利乳制品QQ星酸奶系列，将在明年3月推向中国市场。”韩刚表示。
根据二者签署的协议，合作范围将包括产品、营销等方面。在产品包装方面，迪士尼的经典形象如米奇，及近年来热映好莱坞大片(如玩具总动员)中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区。
