品牌是一种感受，是一种评价，是消费者心目中的偶像，企业文化的结晶，更是历史的缩影。
营销就是打造品牌
拥有一个品牌不难，创立一个名牌则很难，打造一个具有世界影响力品牌，更是难乎其难。2004年12月8日，联想集团在北京正式宣布，以总价12.5亿美元收购IBM的全球PC业务；拥有IBM长期打造Think金字品牌。由此，标志着联想集团国际化战略迈出实质第一步。面对新联想与Think两大品牌，联想如何整合双品牌战略？
营销就是打造品牌。IT业的品牌策略最为混乱而低级，到处是以单一品牌包打天下的产品延伸和花里胡哨的副品牌。联想的有利战机就是推出多品牌策略，营销水平将大大高出对手一截。
品牌管理和建设的重要性
在我国乳品市场上，洋品牌过去占据了几乎所有的高端市场，导致消费者陷入了一种认识误区，即国内乳品企业只能生产中低端产品。但近年来，以伊利为代表的国产品牌已经在高端产品市场上向洋品牌发起进攻并取得了丰硕成果，她的品牌形象也因此大大提升。
很多企业将品牌推广等同于打广告，而忽视了对品牌进行管理和建设重要性的深刻认识。的确，铺天盖地的广告，可以让企业一夜之间变得家喻户晓，但是忽视品牌管理直至品牌建设，这些风光一时的企业终究会悄然而逝。秦池、爱多就是因为缺乏长期的品牌管理和建设而最终灰飞烟灭。
品牌价值
2005年1月7日，大雪后的北京，一个摄影棚内，倪萍正在拍摄他的第一支广告。合作对象是杭州民生药业，所代言品牌为21金维他。此时的21金维他，已经是一个从3年前的年销量8000万攀升到8个亿的维生素领军品牌。
4年，从8千万到10个亿，21金维他走了一条很长又很短的路，创造了一个20年老品牌迅速复苏和崛起的奇迹。
