据《泰晤士报》透露，此次经过非洲世界杯后，国际足联(FIFA)的资产得到爆涨，已稳赚49亿美元，这个数字等于德国世界杯总体收入的48%以上。国际足联的钱从哪来?主要是来源于知识产权授权和合作企业的商标展示。南非世界杯的电视版权销售是大笔进账，国际足联还会从阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代起亚、索尼和V ISA卡六个合作伙伴，以及一些二级赞助商那里获取巨大的商业利益，这些企业无非是想通过世界杯这个赛事让自己的商标得到更多展示。这些钱，其他机构想赚也是赚不到的。据统计其中光是通过商标的商业广告收入就达到了3.3亿美元。
此次世界杯的奖励也首开先河，首先是重奖参赛球队。南非世界杯的奖金涨幅较上届增加了60%，总奖金数达到4.2亿美元，冠军球队将得到3000万美元，小组赛被淘汰球队也有800万美元进账。此外，为了保证32支球队的备战顺利进行，在世界杯开始前半个月，还会有100万美元提前打入各国足协账户。另外，国际足联破天荒地首次对俱乐部进行球员补偿，总补偿金额将达到4000万美元。补偿原则是，任何一家俱乐部只要有球员参加世界杯，那么该俱乐部将得到每名球员每天1600美元的补偿。此外，南非世界杯冠军球队将获得史上最高的3000万美元奖金。即使小组没出线，每支球队也有100万美元的奖金。加上对俱乐部的补贴，国际足联为32支球队准备的奖金总计高达4.2亿美元!而这笔钱比之FIFA的巨额收入不过是很少一部分，FIFA在赚得盆钵满罐之余，也不在意分一些小小利益给参赛的球队们。
通过布满赛场的企业商标，我们就知道其赞助商绝对个个都是大手笔。麦当劳，阿迪达斯这些都是世界杯常客， 世界杯开幕初期，FIFA为了保证其赞助商的利益，禁止一些非赞助商的商标在赛场上出现，命令南非警察逮捕了一批身穿超短裙的美女，指控她们为另外一个牌子的啤酒做宣传。甚至南非的日历制造商也被指控侵权，说他们的2010侵犯了FIFA的知识产权，日历制造商愤怒的说，那我应该写上什么年份?当然，这可以说是对其知识产权的过度保护。但可见FIFA能财源不断，以商标为主的知识产权成了其赚钱主体。
并且此次加入的一些中国企业成为亮点。被称为赛场上唯一的中国元素――“中国英利”进入世界杯。英利在南非世界杯上“出场”了64场比赛。每场有8分钟的亮相时间。这么密集的亮相砸了多少资金让大家纷纷猜测。英利相关负责人对媒体的发言暗示英利的投入赞助费用 有几个亿之多。据《泰晤士报》消息，六个一级赞助商为了保证其商标在世界杯上能多次展现，与国际中联签订的合同都高达7500万英镑。据来自体育市场调研组织――SPORTCAL的数据显示，国际足联另有电视版权收入被预计高达2.1亿。另外有记者在南非各地发现，世界杯授权品牌产品的销售异常火爆，尽管一个钥匙扣都买到了150兰特(约20美元)的天价，而这种但收银台前的队伍仍排成长龙。这样的专卖店遍布南非，据统计，世界杯授权品牌产品销售有望达到40亿美元。
令国人不好受的是，这些世界杯授权的小商品来源地多是中国，但中国仅是制造环节的最末端，收入也相当微薄。虽然“呜呜祖拉”最先产于中国，虽然世界杯用球是中国制造，虽然数不尽的假发、国旗，世界杯吉祥物玩具产地都是中国。我们却无论如何站不到主角的位置。在世界杯的盛事上，边缘化的不仅仅是我们的足球，还有我们的商业。
中华商标超市网(http://www.gbicom.cn )专家说，此次世界杯FIFA的主要收入还是来自其知识产权。例如电视转播收入是版权收入，世界杯授权品牌产品收入是商标授权收入。来源于赞助商的收入是其他企业为了让自己商标多次展示，打响自己的品牌商标的投入。因此南非世界杯的盈利很大部分上来说，是以商标为代表的知识产权在唱主角。
反观中国企业呜呜祖拉的失败因为没有核心的知识产权，中国为世界杯提供了那么多小商品，却成为制造环节的最末端也是因为没有商标品牌。要进入国际市场的高端环节，获得更多的利润，必须先有商标尔后到品牌。得商标品牌者，才能得到更大的市场。(张华)
